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推动英语旅游网站发展的策略探究
发布时间:2019-02-01

  摘要:目前,我国英语旅游网站在国际上的影响力还不强,国际受众数量较少。因此,必须明确我国英语旅游网站的优势与局限性,通过多种途径对网站进行改革,提高旅游新闻报道和对外传播水平,提升我国英语旅游网站的国际影响力。

  关键词:英语新闻; 旅游网站; 对外传播;

  目前,人们逐渐认识到信息技术在新闻报道中的重要性,开始推动英语新闻对外传播的发展。当前,人们的物质生活水平得到了极大提升,开始追求旅游等娱乐文化生活,英语旅游网站纷纷崛起,为我国旅游文化的对外传播提供了有效平台。因此,对英语旅游网站的优势及局限性展开深入分析,有着重要的实践意义与应用价值。

  英语旅游网站的作用

  1.旅游新闻

  作为新闻网站,英语旅游网站肩负着旅游新闻报道的重任。因此,英语旅游网站必须客观、公正地传播各类旅游信息。英语旅游网站不仅是国际旅游交流、沟通的重要途径,也是塑造我国对外形象的窗口。通过英语旅游网站,国际受众能够充分了解其他国家的旅游信息,营造一种良好的网络旅游新闻舆论环境。网络时代的到来,打破了传统媒体在时间、空间等方面的局限性。英语旅游网站利用信息技术和数字技术,将文字、图片、音频、视频融为一体,使其报道具有即时性、现实性的特点。以中国外宾旅游网英文版为例,其主要是针对外宾创建的专业性网站,其中不仅包括我国北京、上海、西安等多个城市的旅游指南,而且在网站首页增设了旅游新闻栏目,能够起到旅游新闻报道的作用。

  2.中国文化

  在英语旅游网站中,涉及许多对中国旅游景区及城市的介绍,甚至具体到旅游景区的地理面积、人口以及经济效益等,能增强国际受众对我国旅游业的认识。因此,英语旅游网站为我国对外传播提供了一个有效平台。当前,我国正面临着来自世界各国多元文化的强烈冲击,必须重视与其他民族文化的交流与融合。另外,宣传我国地方民族特色,必须保证民族文化的独立性,在发展旅游业的同时,带动中国文化的传播和发展。

  例如,搜狐旅游英文版除了为受众提供旅游服务与资讯,还设置了旅游文化演示专区,用户可以根据自己的兴趣,了解相关的旅游文化,达到文化传播的目的。

  3.语言学习

  英语旅游网站除了为受众提供具有针对性的旅游服务以及新闻信息,还能起到语言交流、学习的作用。以中国旅游新闻网英文版为例,其首页既有对优秀旅游品牌的展示,也提供了酒店、乘车等相关服务,还设置了新闻热点专区,报道相关的热点新闻事件。因此,受众在阅读信息的同时也是语言学习的过程。部分高校甚至将英语旅游网站引入课堂,作为课外延伸板块,带动学生学习语言的兴趣。

  英语旅游网站的优势

  1.内容多样

  当前,我国几大英语旅游网站,如旅游网、新浪旅游频道、搜狐旅游、旅游百科、旅游频道-搜狐等,在进行对外传播的过程中,主要以旅游热点话题、旅游目的地文化以及旅游注意事项等为主,涉及经济、文化、民俗风情等多个方面,通过对旅游信息的展示与介绍,侧面反映了近年来我国旅游业发展的成就,探究了旅游业发展中存在的问题。

  随着英语旅游网站的不断发展壮大,其旅游信息以及资讯服务更加丰富,并产生了一定的影响力,实现了与国际接轨,旅游新闻报道成为主流,使国际受众更直观地了解我国的旅游文化。与此同时,交互性旅游栏目不断增多,注重受众的参与度,受众可以在网站论坛中自由表达自己的观点。

  2.专题报道

  随着英语旅游网站的不断发展与完善,大部分网站能够对重要新闻事件做出专题追踪报道,使受众更全面地了解旅游新闻信息。例如,中国旅游新闻网对“旅游过程中不文明行为屡禁不止”的专题报告,对“国庆长假临近催热旅游市场”的专题报告。这些事件都是社会普遍关注的话题,对其进行专题报道,能够为受众的旅游安排提供参考。另外,部分英语旅游网站还将旅游文化、风土人情等作为专题进行报道,为国际受众了解中国旅游提供了一个有效途径。

  3.服务性栏目

  当前,旅游业已经成为我国国民经济的重要组成部分。英语旅游网站的服务性栏目不断增多,主要包括中国地理、历史、文化等,对于了解中国旅游文化有着重要的作用。为了向受众提供优质服务,英语旅游网站还增设了酒店预订、接送机等服务,不仅促进了英语旅游网站的发展,而且带动了相关行业的发展。例如,驴妈妈旅游资讯网创设了旅游热闻专区,报道旅游新闻,提供信息服务,帮助受众确立旅游路线和旅游安排,还设置了《精品攻略》《往期回顾》《周边游》等专区,满足受众的多样化需求。

  英语旅游网站的局限性

  1.内容同质化

  尽管各大英语旅游网站的内容丰富多样,仍存在内容同质化的问题,经常出现多个网站对同一旅游新闻事件进行反复报道的现象,报道缺乏个性、深度不够。这是由多种因素共同造成的:第一,从法律上说,网络媒体没有采访权限,只能加工、处理新华社的新闻通稿,独家新闻报道比较少。因此,虽然我国英语旅游网站各有其特点,但与国外旅游新闻网站相比还存在较大的差距。

  2.受众较少

  我国几大英语旅游网站主要以正面报道为主,宣传中国旅游文化,且时效性不强,给国际受众一种“政府代言人”的感觉,这在一定程度上减少了英语旅游网站的境外受众。

  3.宣传力度较小

  我国几家英语旅游网站主要是依托其隶属的中文网站建立的,容易出现资金短缺的现象,限制了英语旅游网站的发展。尽管近年来,我国英语旅游网站的发展已初具规模,且在国内有一定的影响力,但其国外受众数量不多,很大程度上是因为其宣传力度不够。

  推动英语旅游网站发展的策略

  1.建设人才队伍

  首先,应引进具有专业素养的国外记者,作为英语旅游网站的工作人员。这样,一方面能够避免出现“中国式英语”的现象,另一方面能够明确媒体的市场定位,满足国际受众的心理需求。其次,英语旅游网站应重点培养英语新闻人才,为工作人员提供外出进修的机会,督促其学习英语新闻写作的相关知识。

  2.创新网站内容

  针对当前我国英语旅游网站内容同质化的问题,应对新闻内容进行创新。在报道旅游业发展信息的同时,也要以正确的心态对待发展中存在的问题,加强旅游新闻报道,为受众提供自由表达意见和建议的平台,全面了解旅游的相关信息。要增加服务性报道,在报道旅游新闻的同时,设置旅游文化专题。借鉴国外旅游网站的发展模式,为受众与网站提供一个有效的互动交流平台,满足受众的多样化需求。

  结语

  目前,我国英语旅游网站在国际上的影响力较弱,国际受众数量较少。因此,必须明确我国英语旅游网站的优势与局限性,通过多种途径对网站进行创新,提升旅游新闻报道和对外传播水平,增强我国英语旅游网站的国际影响力。

  参考文献
  (1)卢恩萍、李欣欣、杨鹏等:《网络环境中旅游目的地形象研究——基于秦皇岛市相关英文旅游网站的内容分析》,《旅游纵览月刊》2014年第21期。
  (2)崔洋、王静:《基于网络平台的旅游文化审美特征探究——以旅游网站为例》,《新闻研究导刊》2015年第13期。
    (3)徐慧、温晓娟:《网络环境中旅游目的地形象研究——基于上海旅游相关英文网站的内容分析》,《经济师》2012年第25期。
  (4)牟英梅:《新媒介下英语新闻网站的竞争力提升策略》,《新闻战线》2015年第1期。
  (5)王利亚:《英语新闻翻译中存在的问题探究——评<英语新闻翻译的常见错误辨析>》,《新闻战线》2016年第6期。

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