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新经济背景下企业市场营销战略新思维
发布时间:2019-01-11

  摘要:在如今新经济时代背景下, 各个领域的企业都获得了较大的发展, 但是同时也在面临着一定的挑战与发展机遇。就目前而言, 传统的市场营销已经难以满足时代发展的需要, 这就迫使企业管理者不得不加强市场营销方面的改革与创新, 同时还需要不断的创新战略思维, 只有这样才能实现突破发展, 真正在市场上占有一席之地, 更好面对激烈市场竞争下的环境与风险。而如何进行转变, 加强营销战略思维理念的创新就显得极为关键, 这就有必要进行探究。
 
  关键词:新经济; 市场营销; 战略思维;
 
  在如今现代企业经营发展的过程中, 往往要求有关管理者能够做好市场营销管理工作, 因为这关系着企业的经营效益, 同时对于今后企业的发展也具有深远的影响。尤其在新经济的背景下, 做好企业市场营销管理工作尤为重要。然而, 就目前而言, 我国大多企业市场营销战略理念还比较落后, 这存在一些问题, 这就难以真正实现企业营销水平的真正提高, 这就要求有关人员能够具有这种意识, 积极的加强市场营销理念上的创新, 采取有效地营销措施。
 
市场营销
 
  一、新经济背景下企业面临的机遇与挑战
 
  在新经济时代背景下, 不仅仅全球化融合的速度更快, 而且电商平台的建设与发展也更为多样化, 这就为各大企业的发展带来了一定的机遇与挑战。众多领域的企业产品都能通过各种渠道进入到消费者的视线中, 这不仅仅促进了电商平台的发展, 同时也减少了企业的成本, 而且还有利于让企业直接面对消费者, 了解到消费者的真正需求, 从而加强产品的创新与g改进, 更好的满足消费者的真正需求。所以, 信息技术在企业占领市场中起到了十分关键的作用, 这为企业的发展带来了生机与活力, 同时也有利于市场营销水平的提高。
 
  然而, 在这种时代背景下, 众多企业还是面临着一定的挑战。如今每天都有大量的信心在传播, 有真有假, 有好有坏, 如何挖掘有价值的信息也成为了企业占领市场过程中应该考虑的问题。而且在市场营销过程中, 对于消费者而言, 面临的选择更多, 如何具有独特的吸引力也是有关企业应该考虑的问题, 这样才能更好的满足消费者需求, 促进企业经济效益的增加。
 
  二、企业市场营销中的战略思维创新途径
 
  (一) 利用电子商务平台制定精准的营销策略
 
  事实上, 要想加强企业市场营销中战略思维上的创新, 就要懂得与时俱进, 具有敏锐的嗅觉, 做出精准的营销策略。特别是在新经济发展下的今天, 电子商务平台的出现, 改变了人们的生活以及贸易方式, 为市场营销工作也打开了新的渠道, 提供了更为便捷的销售手段。重点环节也有所减少, 成本方面也有所降低, 还能直接对接, 满足顾客的实际需求。为此, 有关营销工作人员就可以抓住机遇, 利用电子商务平台来制定出精准的营销策略, 更便于企业营销人员能够及时的了解到买方市场, 同时也有助于促进企业加大不同种类产品的研发力度, 进一步增加受众群体, 使得市场占有率也能得到有效的提升。
 
  (二) 注重品牌意识加强产品创新
 
  除了制定精准的营销策略外, 还需要有关营销管理人员能够注重品牌意识, 并加强产品方面的创新, 因为这才是一个企业真正的立足之本。尤其在如今市场愈加激烈的情况下, 消费者们对于品质的要求也有所提高, 这就无疑对于企业也提出了更高的要求。要想抢占市场, 必须要有一定的实力, 同时还需要加强产品方面的创新, 打开市场, 使得品牌力量得以体现, 满足消费者需求的同时, 也能实现企业经济效益的提升。另外, 由于消费者群体愈加的多样化以及个性化, 所以, 企业经营发展的过程中, 也必须要具备一定的品牌意识, 积极的开发多种不同样式的产品, 使得市场营销的水平以及能力也有所提升。
 
  (三) 提高服务水平提升消费者满意度
 
  提高服务水平也是新经济背景下企业营销管理人员应该考虑的问题, 因为服务水平的高低决定着消费者的态度, 而消费者的态度对于最终的经济效益有着最为直接的影响。要想真正提升消费者的满意度, 就需要有关企业营销工作人员能够重视服务质量水平的提升。这就需要有关营销工作人员能够具备一定的服务意识, 并且能够尊重买方, 尤其要做好售后服务, 尽量避免投诉、纠纷等问题的发生, 进而进一步提高企业的服务水平, 从而在消费者心中树立起良好的企业形象, 能够再深层次的挖掘客户的购买力, 培养消费者的消费习惯以及忠诚度。
 
  (四) 多样化品牌宣传方式
 
  在企业市场营销的过程中, 还需要有关工作人员能够注重产品的宣传, 宣传的效果也往往决定着最终的利润。而传统的营销模式已经满足企业创新发展的要求, 在品牌宣传的过程中, 可以结合当下流行的元素或者是先进的网络媒体技术等, 以打开知名度。而在各种促销活动中, 也可以提供具有针对性的服务活动, 稳固老客户的同时还要继续开拓新客户, 多加运用不同的手段进行品牌的宣传, 以真正加强企业的市场营销管理, 改变营销管理理念, 使得营销水平得以真正提升。
 
  (五) 树立健康正面的企业形象
 
  随着社会的发展, 人们对于一些正面的事物越来越关注, 企业想长久的发展下去, 除了把关产品质量, 提升服务质量等以外, 树立健康正面的企业形象也有为重要, 企业良好的形象有助于人们增加人们对企业的好高度。所以企业可以通过一些公益活动去树立形象以及提升品牌知名度。
 
  三、总结
 
  随着时代的不断向前发展, 人们的思想认识水平也有了很大的提高, 近几年, 针对一些企业领导者而言, 就越来越重视企业管理方面的工作, 而市场营销管理作为其中的重要部分, 往往也是人们关注的重点。在新经济的时代背景下, 更需要有关工作人员提高这方面的认识程度, 并且加强市场营销战略理念的创新, 同时还要把握当下, 采取有效的营销策略, 树立良好的服务意识以及品牌意识, 进一步增加企业经济发展实力, 从而更好的促进我国现代企业的健康发展。
 
  参考文献
  [1]邹嘉钰, 王楠.试析新经济背景下企业市场营销战略的新思维[J].广东经济, 2017 (18) .
  [2]王文杰.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].科技经济导刊, 2018 (5) .
  [3]李振西.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].中国民商, 2018 (2) .
  [4]邱爽.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].合作经济与科技, 2018 (13) .
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