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市场营销新思维影响及其策略选择
发布时间:2020-06-20

  摘    要: 新经济时代的来临让我国市场竞争越来越激烈,而企业想要在市场竞争中站稳脚跟,就必须要推进市场营销策略的变革,利用创新型的营销理念,加大对新型营销技术学习,让企业自身制定的市场营销策略符合市场发展的变化,提升企业经济效益,为企业发展奠定基础。基于此,本文针对新经济时代的企业市场营销策略进行分析,仅供参考。

  关键词: 新经济时代; 企业市场营销; 策略探索;

  1 、引言

  新经济时代与以往传统经济时代有极大的差别,在新经济时代下实现了市场经济发展的变革,结合了当前的信息技术和物联网技术,让人们的市场需求和物质需求不断上涨。因此在当前的新经济时代下,想要实现企业发展的突破,就必须要打破以往传统的思维模式,制定符合时代发展的市场营销策略。利用新经济时代的发展理念,实现市场营销策略的改善,并且抓住当前新经济时代给予市场发展的机遇,进一步提升市场核心竞争力。

  2、 新经济时代对市场营销新思维的影响

  2.1、 商品周期

  在新经济形势下,市场营销中的产品研发技术和生产技术都得到了创新,让产品规模、产品质量、产品数量都得到了增长,对于当前的企业发展具有明显的推动作用,也为企业经济效益增长提供了依据。但是,随着产品的不断创新,造成了产品市场周期的缩短,让产品淘汰率不断提升,对于企业的全面发展极为不利。一般来说,在市场经济中,某一产品在市场中引入、发展直至衰退都具备一定的周期性,如果科学技术进步推进了产品研发和生产效率,那么会造成生产和发展周期性的变化,让企业陷入困境之中,一旦出现企业生产的困扰,将会导致市场营销策略并不能满足企业发展要求。
 

市场营销新思维影响及其策略选择
 

  2.2、 竞争激烈

  在当前的企业发展中,实现企业产品的创新与研发是企业站稳脚跟的关键,只有不断发挥科学技术的价值,实现技术创新、营销创新才能让企业获取更大的经济效益,实现企业在市场竞争中的竞争价值,保障企业稳定发展。然而随着市场竞争模式的加剧,让以往的产品供需关系发生了变化,企业以及消费人员对产品的信赖度逐渐降低,而且现在的消费者对产品都有个性化和多样化的需求,企业也需要针对产品实际的需求为出发点,让产品更加符合现代消费者的要求,进而形成新型的产品营销策略,保持消费者以及产品之间的平衡,推进企业经济价值增长。

  2.3、 能源问题

  在我国不断发展和宣传下,越来越多的企业开始关注产品的能源问题,环境和能源问题是当前企业发展中需要解决的重要问题,如果一味的实现产品生产而忽略了对环境的改善和对能源的节约,将会让产品生产与社会发展脱节。另外,在消费者不断要求下,消费观念得到了改善,让更多的消费人员开始追求生态化以及绿色化,这也要求企业在进行产品营销策略制定时,需要加大对能源问题的关注,只有企业在进行产品生产时,保持生态理念和技术应用的低碳绿色环保,才能实现企业发展与生态环境的融合,将经济利益转换为公共利益,提升企业的知名度。

  3 、新经济时代企业市场营销策略选择

  3.1、 加快电子营销的步伐

  随着科学技术的进步,我国已经实现了互联网的普及,互联网在应用中具备较强的时效性,这也让市场营销策略在制定时需要加大对网络环境应用。通过互联网的相关信息,企业在市场营销策略制定时可以以最快的速度了解消费者信息,并且加大对信息与数据的收集,明确产品在需求方面的信息分析,及时针对自身产品做出相应的市场定位,保障市场营销策略制定的科学化。除此之外,随着互联网技术的发展,人们消费方式也发生了变化,消费者有了更加宽广的消费渠道,因此在进行产品营销策略制定时,还需要利用网络的便利性,让消费者从中获取更大的收益。

  3.2、 提升服务意识

  新经济时代的来临,给企业创造了更多的发展机遇,也让企业在发展过程中有了更大的创新,尤其是在企业的产品生产以及营销方面,缩短了企业与企业之间的距离。在当前的市场背景下,企业想要进一步获取发展空间,就必须要发挥自身企业的优势,以优质服务为基础扩展消费者对产品的认知。近年来,人们消费意识不断增加,越来越多的消费者开始关注产品服务,而企业则需要迎合市场发展的观念,做好相应的服务工作,无论是企业发展还是企业产品营销,都与服务有着紧密联系。因此企业需要制定相应的服务培训机构,让更多员工意识到服务的重要性,确保服务内容的优化,针对不同客户制定个性化的服务机制,由员工的被动接受转为主动学习,吸引更多的消费者。

  3.3、 创新营销方式

  企业在市场营销策略的制定时,需要明确自身产品的定位,保障营销策略的创新,将创新的关键点放在产品生产以及技术研发方面,加大对企业的严格管理,保障营销方式能适应时代发展潮流。在进行企业管理时,管理人员要树立先进的管理理念,加大对产品生产技术的监督,让更多的知识和技术融入到企业理念的创新中,实现企业营销理念与技术手段的融合。

  3.4 、完善营销管理制度

  通过完善的市场营销管理制度能实现对营销人员的约束,保障营销在合理合法的范围之内。所以企业需要认识到完善管理制度的重要性,结合国家的法律法规以及企业自身营销状况,制定相应的奖惩制度,利用完善的奖惩制度,既实现工作人员积极性的提升,又避免因外界影响因素对企业造成的不利影响。同时利用完善的管理制度,在市场营销中形成产品与消费者之间的协调和统一,保障企业经济效益增长。

  4 、结束语

  综上所述,在当前的新经济背景下,企业想要实现营销策略的创新,就必须要顺应时代发展的特点,针对企业具体情况做出相应调整,利用新经济时代带来的机遇,制定与企业发展模式协调的管理办法,提升企业在市场中的核心竞争力,保证企业经济效益增长。

  参考文献

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