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我国会展经济特点、作用及促进策略
发布时间:2020-05-23

  摘    要: 近年来,会展经济异军突起,作为一支新兴力量,对中国经济的发展起到的重要的作用。虽然我国的会展经济历史跨度较小,但是其对经济的促进效果已经渗透进中国的各个行业。所以,研究会展的特性和对经济的促进作用是必要的。本文首先分析我国会展经济的特点,然后分析其对经济的积极作用,最后提出促进经济发展的措施,希望能对实际工作起到一定的作用。

  关键词: 会展经济; 聚集; 增长点;

  一、我国会展经济特点

  (一)会展行业自身特色愈发突出

  会展业与传统行业的不同随着经济和社会的发展一步步凸显出来,其中一个很重要的特性就是其聚集性,这里的聚集性是若干人或组织通过面对面的方式进行研究或会谈,其本质是要素集合的聚焦,只不过要素在会展业表现出来的是人或组织。尤其是随着今年人与人之间的聚集性活动被禁止的情况下,这一不可抗力因素倒逼市场进行形式上的创新,因此出现了许多网上会展、云会展等新型会展形式。但是无论是传统面对面的人群聚集,还是通过互联网举行的云会展,其本质都没有变,只是聚集的要素发生了改变。此外,会展经济与互联网的互通,也并非是从今年的云会展上开始的。早在2012年,就出现了现场会展与互联网进行互通的现象,在互联网上可以查询到会展信息,当时更加注重的是会展信息的时效性,包括近年来社交平台的飞速发展,例如微信公众号的强大功能,更是给网上查询会展信息提供了极为便利的平台。
 

我国会展经济特点、作用及促进策略
 

  (二)与宏观经济大趋势相符

  随着世界经济形势的变幻莫测,我国作为WTO成员,不可避免地要受到一定的冲击。近三年内,尤其是进入2020年,宏观经济形势不断恶化,使得我国经济受到了很大影响。危机中是存在机遇的,虽然许多行业都受到了冲击,但是许多行业依然具有创新性潜力存在,这一点,会展经济与我国的宏观经济大趋势相符,存在着极大的增长潜力和创新点。

  此外,随着我国全面建成小康社会的脚步逐步临近,我国人民的可支配性财富得到了极大的丰富和增长,针对这一市场背景,随着人们收入水平的不断提高,人们对于精神层次要求也会提高,会展经济依旧存在着巨大的增长潜力。由于我国内在需求发生了变化,我国人民的储蓄率不断下降,人们的消费需求不断提高,我国人民的需求本质从投资储蓄转变为了消费。在社会大环境的变化下,会展经济正在逐步充当经济发展的润滑剂和加速器,对经济发展起到了很强的推动作用。

  (三)会展行业总体经营管理能力相对薄弱

  由于我国的会展经济历史存续期较短,且发展过程较快,又不受监督,会展行业存在普遍的经济管理能力薄弱的问题。且由于目前会展经济处于发展红利期,即便经济管理能力较弱,依然可以起到一定的经济促进作用,因此这一问题很容易被人忽视。

  但是,根据相关调查,我国会展行业管理总体还处于粗放状态,缺乏总体的运行方略,行业整体存在诸多问题。绝大多数会展企业虽然存在属于自身的发展方针,但是大多流于表面,可执行度较低,总体呈现“随风倒”趋势,即根据完全根据目前的流量发展会展业,缺乏根基。此外,由于这一行业属于新兴行业,普遍缺乏战略层次的经验,多数企业只注重日常的成本控制管理,缺乏整体性的管理能力。还有,目前展馆存在着某一时段大量集中展出的现象,这就导致了会展企业人员在这一时段利用率极高,甚至分身乏术的情况,但是在全年的绝大多数时段,又存在大量人力资源闲置的现象,这种现象会造成企业收缩固定资产,并且如果没有持续的会展,也很难使得会展行业进行创新性的经营。

  二、会展对经济的积极作用

  (一)对城市发展的作用

  会展对地区经济,尤其是城市经济的发展起到一个多元性、综合性的积极作用具体表现在以下方面。

  第一,会展有利于增强城市的知名度,从而吸引投资资本进入。在目前这个流量时代,谁占据了流量,谁就能获得效益。人如此,城市亦如此。一个城市举办大型的会展活动,前期必然会经过大量的宣传,除此之外,互联网等媒介的便利性使得会展信息可以实时更新,来参与会展的人员多数为有一定社会资源、高净值人士,他们的到来可以在短时期内聚集性地感受到当地的经济状况、市场前景或风土人情,况且如果可以将该地塑造成一个会展产业中心城市,这就有相当大的概率会吸引社会资本进入,增强该城市的经济实力。

  第二,会展有利于调整市场功能结构。作为一个新兴产业的会展行业,其具备较强的周边辐射作用和城市边际递增作用。一个城市,自从其被确定为将要举办大型会展活动,就会一定程度上影响城市的生产要素和功能。如果在一个城市能够保持一定密度的会展活动,长期来看,会对该城市的餐饮、酒店、旅游、文化、交通和广告等多种行业产生巨大的促进作用,也可以促进城市产业结构的升级。

  第三,有助于城市基础设施建设的发展。一般意义上来说,会展就代表着人的聚集,且多数为高净值人士,当地政府为了打造自身的城市名片,必然会大力建设当地的基础设施,修建地铁、通高铁、通机场、修建大量的公共服务设施,实际上是会展的出现倒逼基础设施的升级。

  (二)对促进经济增长的作用

  会展行业作为朝阳产业,其利润和投资回报率目前均处于较高水平。据国外相关资料显示,英法美等国的会展业每年都能为其创造巨额的利润。首先,会展活动能够强烈的刺激人们的消费需求,拉动经济增长。传统行业所生产的产品多数为标准化产品,但是面对消费需求差异化明显的市场,标准化产品越来越无法满足人们的需求。但是会展将大量的企业、商品或服务汇聚到一个区域,有效地降低了人们选择商品的成本,一定程度上满足了人们差异化的需求。

  此外,面对琳琅满目的产品要素,即便没有明确的需求,许多人还是会进行冲动消费以满足自己的猎奇心理,因为广阔的商品对顾客本身就是一种强大的冲击。其次,会展活动能够降低企业之间的沟通成本,增加企业对当地的投资机会。会展所聚集的众多企业形成了一种公开的平台,不但消费者可以在上面选择自身喜好的商品或服务,就连企业也可以选择符合自身需求的合作伙伴,例如,某一企业可能缺乏供应商或销售商,恰好参加会展的企业中存在符合其要求的企业,二者如若达成合作意向,就会大大增加投资机会,进而拉动该城市经济发展。

  还有,无论是会展业促使基础设施建设的发展,还是其影响的餐饮、酒店、旅游等等产业,无论是上游销售商,还是下游供货商,其原材料供应、产品的销售等等,必然会带动许多人的就业,提高该城市总体的收入,增强人们的消费能力,反作用于该城市经济水平的提高。

  三、促进会展经济发展的策略

  (一)推动会展经济市场化,避免政府过度干预

  目前,会展业在我国的一个客观现象是许多会展活动都是与政府相关,可能是由于政府的需求而建立,也可能是政府运用行政权力来建立。但是无论是哪种情况,都应该避免政府对会展业的过度干预,政府只起到一个引导和平台的作用,具体的比如招标城市、参与人员或企业都应该尽量让其市场化,充分发挥市场对于资源的配置作用。政府的过度干预只会制约会展业的发展,因为政府的过度干预使得各方没有动力去争取资源,也不需要满足市场的需求,只需要满足政府的需求就可以,这样也大大增加了寻租的可能,不利于会展经济的长期发展。

  (二)要加强与国际会展的联系,并逐渐扩大会展场馆的规模

  目前,我国的会展经济发展处于起步阶段,无论是经验、相关制度、场馆规模、市场化程度等等都无法与国外的会展经济水平相比,因此我们应该在有条件的情况下,多去国外参加会展,加强与国际会展,特别是大型会展的交流,同时引入国外会展的举办经验,甚至可以引入国外资本进入我国的会展企业,在保证控制权的前提下引入国外先进的管理经验。

  此外,各国投资者纷纷将资本投入中国市场,中国本土成为稳固、安定的代名词,再加上全球命运共同体的推动,每年都有大量的外企来中国寻找机会,大量会展的存在就为外企在中国的投资提供了一个信息平台,因此,面对这一现象,我国的会展规模必须要进一步扩大,向外国投资者展现我国会展经济的繁荣,吸引外国资本对华投资。

  (三)政府出台相关政策,给予会展行业政策支持

  上文提到会展经济需要逐步市场化,但是在市场化的阶段中,各个城市之间的差异较大,例如北上广深等一线城市的经济实力和开放水平远高于二三线城市,如果没有政府的推动,让其完全市场化,势必就会出现会展资源一边倒的现象,更加剧了一线城市的人口密度,反而小城市也无法从中获得效益,反而不利于经济的总体发展。针对这一背景,政府可以出台相关政策,对会展城市的选择,向中小城市进行倾斜,同时逐步推荐北京、上海等城市的去会展化。这样既能够缓解一线城市的人口压力和交通压力,又能够将会展资源逐步代入中小城市,推动中小城市经济的发展和城市的进步。

  除了会展城市的选择可以通过相关政策倾斜,政府还可以发布相关具体政策,例如与银行协商,支持会展企业资金的融通,并给与需要扩展会展场馆的公司以各方支持,给与参加会展的企业和商品以税收优惠政策支持,吸引优秀的企业来参与会展,提高投资机会,推动会展经济成为经济发展的新动力。

  四、结语

  综上所述,会展经济逐渐呈现出其特有优势,尤其是在国际经济形势疲软的背景下,更是出现了其新兴形式———云会展。会展经济向社会各界提供一个信息平台,大大降低了沟通成本,提高了效率,但会展业由于其聚集的特殊性、面对面交流的便利性、订单量大的特殊性使得线下展会具有不可替代的作用,线上展会始终还只能是应对特殊情况的权宜之计。会展行业推动城市基础设施建设,为经济增长注入新的活力。另外,由于我国的会展经济发展时间短,管理还过于粗放,需要通过逐步市场化、加强与国际会展的交流、政府出台相关政策等措施来改善目前这一问题,推动会展企业和会展城市的良性高速发展。

  参考文献

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  [2] 宋晓漪.浅谈会展的经济特点及其经济的重要作用[J].纳税,2019,13(35):165+167.
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